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中國缺乏的不是高端產品,而是高端品牌

Post by hotelcis, 2020-2-2, Views:

       中國缺乏的不是高端產品,而是高端品牌。品牌,才是真正的大國重器!中國設立品牌日的意義正在于此。

       經濟強國歷來是品牌強國。在市場經濟、品牌經濟時代,企業與企業、國家與國家之間的較量,一言以蔽之:品牌之較量!

       企業供給側改革的發力點,企業改革與創新的立足點不在于普通意義上的技術創新、模式創新,也不是簡單的制造高端產品的產品思維;企業供給側改革的要義,是品牌的升級和轉型!

        企業供給側改革,不是技術思維,也不是產品思維,而是品牌思維。

       品牌的內涵連接著供給側和需求側,其意義對于企業和消費者同樣重要。但是,一味地刺激需求側產生消費,并不是建立品牌的根本路徑;相反,品牌的建立要從企業供給側出發,品牌是企業供給側的戰略選擇,絕不是針對需求側的表面功夫。蘋果公司的成功不是因為技術創新,也不是因為產品功能、銷售模式或者廣告力度,雖然這些也是成功的因素,但絕不是核心要素。蘋果的成功,是基于企業供給側的核心優勢和市場競爭,將技術優勢、產品優勢轉化為品牌優勢和市場優勢,用全新的概念iPod、 iPhone,鎖定屬類和品牌,輔之以優秀的戰術操作,從而成為這個領域的代表和領先者。在需求側,蘋果帶給消費者的價值,已經超越產品本身的價值,實現了高端品牌帶來的心理、情感和身份價值。

      曾經,中國手機企業的總銷量等于蘋果+三星的銷量,但是所獲得的利潤相去甚遠。其中,蘋果一家一度占據了手機行業80%左右的凈利潤,蘋果手機2015年僅凈利潤就超過2000億元人民幣,沒有別的,就是因為蘋果早已突破了產品價值,帶給全球消費者不一樣的品牌體驗。

       企業供給側將新技術、新模式、新概念、新業態等以新屬類方式和品牌相鎖定,針對需求側,帶給消費者包含著功能、心理情感、身份價值的品牌價值,實現供給側和需求側品牌價值連接,是企業供給側改革和品牌建設的核心意義。

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