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雙定位品牌設計與理論基于消費者深潛的思維模式

Post by hotelcis, 2020-1-25, Views:

       定位品牌設計與理論認為消費者有五大思考模式:(1)消費者只能接收有限的信息;(2)消費者喜歡簡單,討厭復雜;(3)消費者缺乏安全感;(4)消費者對品牌的印象不會輕易改變:(5)消費者的想法容易失去焦點。掌握這些特點有利于企業占領消費者心目中的位置。


       雙定位品牌設計與理論基于消費者深潛的思維模式:對消費者思考模的分析基于不斷變化的經濟環境、市場環境,以及基于人性的研究、心理學的研究和探索。

       多項研究表明:人類的大腦是一個非常奇妙的器官。它可以幫助人們識別人臉和各種各樣的物體,哪怕它們發生了很多變化大腦能夠一次性處理非常復雜的信息:甚至現代科學研究發現,高度開發的人腦能夠自由掌控人類的潛意識”,這是人類在進化過程中形成的潛在能力。對潛意識的利用能夠產生多大的能量,或許我們難以想象,它絕不僅僅是智力和思維能力的些許提高,或許是數萬倍的能力變化。

       實際上,人類大腦的潛力遠非普通人的想象?;ヂ摼W經濟、信息時代的飛速變化,人類不是被動地接受,而是在引領這些變化,不斷開發和創新。人類心智的不斷發展、不斷開發和創造,對供給側提出了更高的要求;人性的喜新厭舊,也為企業的創新提出了更高的要求

      哪怕是世界上最優秀的品牌,也不是在消費者心智中一成不變的,品牌必須要不斷創新,不斷演進和提升,才能在不斷提升的消費者心智中占據一席之地。

       消費者心智不是一成不變的,不是因為有了老品牌的先入為主,新品牌就沒有了機會。品牌的創新從供給側開始,企業的每一項創新和提升,體現在其提供的產品上。這個產品是廣義的含義,包含各類產品和服務,最終體現在對產品的描述上,也就是屬類上的創新和顛覆。只有在屬類上的不斷創新和顛覆,不斷提升和再造消費者價值,才能超越競爭,構建品牌的戰略縱深優勢。

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