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酒店品牌設計戰略體系創新思維

Post by hotelcis, 2020-2-29, Views:

        中國進入前所未有的大變革時代,商業竟爭進入跨界跨時空的無限度黨爭時代。人們在巨變中追風逐浪。新技術、新經濟、必將帶來市場營銷與品牌戰略思維的革命。酒店品牌設計供給側改革的發力點、酒店品牌設計改革與創新的落腳點,不在于普通意義上的技術創新、模式創新,也不是簡單的制遣高端產品的產品思維;企業供給側改革的要義,是品牌的升級和轉型。
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酒店品牌設計要用創新性的思維開創全新的屬類

Post by hotelcis, 2020-2-29, Views:

        雙定位理論產生于技術飛速進步的互聯網時代。雙定位理論認為:新經濟時代,產業發生了根本性的變革,產業創新、產業升級帶來了產業邊界、商業生態的變革; 酒店品牌設計要用創新性的思維開創全新的屬類,滿足不斷升級的消費需求,并以全新的屬類和價值再造消費者心智,而不僅僅是搶占消費者原有的心智。
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20世紀營銷理論是主流的傳統營銷理論及餐飲標志設計品類戰略理論

Post by hotelcis, 2020-2-28, Views:

       餐飲標志設計傳統的市場營銷學認為:顧客是當之無愧的市場主導。在這些理論中,滿足顧客需求被看成營銷的目的”,商家的生產與銷售活動都應當圍繞此目的來進行,只要產品或服務滿足了顧客需求,營銷的目的就已經達到了,因為適合顧客需求的商品會理所當然地得到市場的熱烈響應而自行銷售出去。
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餐飲VI設計定位及整合營銷傳播

Post by hotelcis, 2020-2-28, Views:

       1.市場細分理論(STP)

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“那就是我”品牌標識設計的共鳴因素思考的行動方式

Post by hotelcis, 2020-2-27, Views:

        要尋覓“那就是我”的共鳴因素,先大致思考一下普通人的大致行動方式。一般來說,您甚至可去關注一些刻板印象,您可做一些非常概括的假設,例如:免除痛苦的承諾比獲得快樂的承諾更能激勵大多數人;大多數人都喜歡戀愛及關心他人的感覺;大多數父母都認為他們的孩子會成功(好吧,至少在他們長成青少年以前);大多數人都相信上帝;大多數人都想過上更美好的生活;大多數人都熱愛他們的祖國。這些幾乎是普適性的信念。

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T3“那就是我”品牌VI設計共鳴因素

Post by hotelcis, 2020-2-27, Views:

        如果您曾經在看電視廣告、讀平面廣告或是聽電臺廣告的時候會心地微笑或點頭,那您就算體驗過“那就是我”的共鳴。對于大多數營銷者來說,“那就是我”的共鳴因素今天更多地被稱為“洞察”,它就像是難以得到的圣杯。但當您運用四歲孩子的思維來思考問題時,您會發現找出“那就是我”共鳴因素并不像聽起來那樣難,難的是把它和您的產品、品牌VI設計或服務聯系起來,并簡單地表述出來。坦白地說,將洞察揭示并簡單地表述出來的能力,是任何一個定位專家應該給您提供的。從一開始,這就是全腦思維的差異化優勢。奇怪的是,在我創業的第一個十年里,我并沒有很好地宣傳這個特質,我想這是因為我當時沒有想好怎么給它取個名字。

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市場營銷管理的基礎,USP理論及品牌標志設計形象理論

Post by hotelcis, 2020-2-26, Views:

         從20世紀20年代到50年代,市場營銷學逐步發展形成,真正成為一門學科而獨立出來是在20世紀60年代。

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從酒店標識設計定位到雙定位:百年營銷理論變遷

Post by hotelcis, 2020-2-26, Views:

        自市場營銷出現以來,西方市場營銷學者就從宏觀和微觀角度及發展的觀點對市場營銷下了不同的定義。美國市場營銷協會(AMA)1985年對市場營銷下了更完整和全面的定義:市場營銷是對思想、酒店標識設計產品及勞務進行設計、定價、促銷及分銷的計劃和實施的過程,從而產生滿足個人和組織目標的交換。
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無意識的影響往往是通過有意識的感知進行,餐飲策劃VI設計要根據人們潛意識需求去進行

Post by hotelcis, 2020-2-25, Views:

       荷蘭烏德勒支大學的卡斯特( Ruud Custers和阿特斯(HenkAarts)教授發表了一篇評論。他們舉出了大量例證,闡明了人類的潛意識有著多么強大的力量。人們的行為通常是為了實現自己所期待的結果。因此他們相信,是意志在決定著自己的行為。但是,世上并不只存在有意識的意念。在更多情況下,我們是在自己都不知道想干什么的情況下做出行動的。
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潛意識影響消費者作決定,也影響著酒店策劃VI設計的定義

Post by hotelcis, 2020-2-25, Views:

        潛意識,是相對人的主觀意識而言。顧名思義,潛意識通常指一個人意識不到但確實存在的內在的精神領域?,F代心理學已達成這樣一個共識:自我所意識到的一切,并不是精神世界的全部,相反,意識只是精神世界的冰山一角。弗洛伊德有過這樣個比喻:意識是浮在海平面上看得見的冰山的上端,更龐大的部分隱藏在水面下看不到,這就是潛意識的內容。個人甚至也不是自己思想的主人,人更多是受內在的潛意識的作用,并不那么自覺地行動。意識從潛意識分化而來,潛意識相當于意識的源泉,它一直是我們賴以生存的重大根基。盡管你也許覺察不到,每個人都是意識與潛意識共同協調作用的統一體。潛意識是一個人更內在、更深刻的自我,它包含著數百萬年來的智慧。
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