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文案創作的視覺表征

Post by hotelcis, 2018-7-30, Views:

        從內容而言,文稿要盡量做到簡明易懂、真實可信。有80%以上的人愿意閱讀簡潔明了、精練生動的信息,而將長篇累牘的文稿棄之不顧。在這樣一個產品爆炸、媒體爆炸、廣告爆炸所導致的傳播之途擠塞不堪的時代,人們不得不學會拒絕大部分重復無用或相近的視訊,而僅是選擇少量有興趣的或關乎自己切身利益的事物。另外,文稿須以誠相待,才會得到相應的回報。如果僅是用。最。等堂而皇之的修飾詞,或“價廉物美”。之類空洞抽象的字眼,則足以令消費者望而生厭。

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設計中文字的信息內涵和語義的情感訴求的關聯性

Post by hotelcis, 2018-7-30, Views:

      文字是信息傳達和情感傳達的載體,兩者水乳交融。所謂文字的信息內涵和語義的情感訴求是不可剝離的關系,孤立地突出任何一方都不是完美的最佳表現。
      “太太口服液”保健品的平面報紙廣告系列由三個廣告組成,標題分別是: “三個太太一個虛”. “三個太太兩個黃” “三個太太三個喜” “虛”的定位,借用廣東地方俗語“三個女人一個墟”(墟,古作虛,集市之意,形容女性多嘴饒舌)。標題搭配巧妙,主標題“虛”既指體虛,又暗指“虛”的牢騷埋怨,從而引出副標題,向多數不了解情況的“大男人們”。直接質問: “你真正關心過太太嗎? ” “黃”的定位,是指中青年婦女面部呈現“黃褐斑”,這是她們的困惑與苦惱,心中也為之焦慮。在文稿中陳述一個社會事實: “中青年婦女伴有肝腎陰血虧虛,氣血不暢,因而導致“黃褐斑”...... ”。然而,待到文稿用卡片告之“明晚,有位知心的朋友等著你”,即順勢推出第三個廣告“三個喜”。 “喜”。即明示服用“太太口服液”為最佳選擇。
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設計中的視覺語言創作三

Post by hotelcis, 2018-7-29, Views:

        因為信息可以從一種形態轉換為另一種形態,所以設計師通過視覺信息符號,可將所傳達的功能、價值和意義,以及人的思維與情感這些不可視的信息,轉換為文字、圖形彩等可視的傳達要素,再通過視覺元素內在的有機組合所形成的視覺語言將信息釋放出來。這就是視覺傳達設計形式語言和視覺意義的形成,其終極目標是視覺溝通。
      “春天來了,但是我看不見。”這是詩人拜倫在盲人乞丐的告示牌上留下的話,他使過往的行人不再無動于衷,紛紛解囊相助,春天般的關愛之情借文字傳達,流淌于心間??梢哉f平面創意設計在表達某種意義和效用等方面,單靠“圖形”是無法肩負的,非借助“文稿”不可。因為文稿具有極強的思想表現力,猶如來自靈魂深處的聲音,是一種特殊視覺語言。在平面創意設計中,文稿最具特色,是傳達藝術最佳的集中體現。平庸的設計只能到“信不信由你”,出色的設計則能做到“不由你不信”。顯然,藝術魅力就在于無法拒絕的誘惑,讓人一見傾心。

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設計中的視覺語言創作二

Post by hotelcis, 2018-7-29, Views:

        人類所獲得的信息中有80%是視覺信息。作為給人類提供視覺信息的重要媒介之一,平面創意設計包括各類平面廣告、書籍設計、包裝裝潢等,這些把有關主題的信息和情感傳達給視覺而進行表現性造型活動的設計,其視覺傳達所運用的基本材料——文稿、圖形、色彩是一致的,這些基本材料即為視覺傳達要素,每一類要素中又包含豐富的視覺元素。

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設計中的視覺語言化創作一

Post by hotelcis, 2018-7-29, Views:

        平面創意設計選擇視覺語言作為研究基點的現實依據,但就整個視覺創作或視覺溝通活動來說,視覺語言只是二種工具,二種認識。視覺創作或視覺價值的判斷,還有賴于與視覺美學、藝術創作研究等其他一些知識的橫向連接,以及同構成、形式原理、基礎設計等一些縱向連接的學科的相互配合。


         就平面創意設計的視覺傳達目標而言,須獲得一種確切的語言形態,而設計師始終不治地心儀于創造最佳的視覺語言,借以傳達設計理念和藝術主張。因此,作為信息外觀表象的視覺元素,既是反映各種事物不同屬性的視覺信息符號,也是我們接收與傳達信息的工具與媒介,是構成視覺語言的單詞與符號。視覺元素是視覺傳達中最基本的信息媒介,也是研究視覺語言的基本依據和出發點。視覺元素可以根據信息語義的要求,按照一定的規律和邏輯性排列組合起來,形成視覺語言??梢?,視覺元素作為信息符號,是通過一定的視覺反應和視覺經驗來表達和傳遞信息的。

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創意設計不僅具有自己的設計實踐,還有自己的理論基礎

Post by hotelcis, 2018-7-28, Views:


         作為一門現代系統的設計學科,平面創意設計不僅具有自己的設計實踐,還有自己的理論基礎。平面創意設計不但標志著現代設計的進步,同時也進一步完善了人類在設計領域中的認識與觀念。

        從每一個最基本的視覺單位起,透過視覺語言較完整的系統學習,就可以從個別的視覺形象到整體的視覺媒介來進行一番重新的思考、觀察和體驗,感受視覺設計所帶來的真正美感和藝術價值所在。

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廣告市場調查的目的

Post by hotelcis, 2018-7-27, Views:

1、產品定位
通常市場調查,可以將某種商品的市場位置加以確定。通過這種產品定位進而推導出產銷策略定位,并且做出產品的廣告定位。市場調查的一個重要作用就是使廣告的定位更切合實際,擴大產品的知名度和美感度,進而鞏固產品的市場。

2.選擇廣告策略

廣告策略是多種多樣的,沒有固定的或專一的模式。確定以何種廣告策略表達營銷的目的,歸根結底在于對市場的符合和對實際的了解,只有通過對市場的分類與對市場的不同層次消費群體的分析,才能提出有針對性的廣告策略,沒有深入的市場調查,便無法制定具體有效的廣告策略VI,所以廣告調查是選擇廣告策略的前提和手段。

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廣告市場調查的概念及要求

Post by hotelcis, 2018-7-27, Views:

         廣告市場調查是廣告調查的內容之一,指和廣告活動密切相關的市場營銷組合因素的調查和企業微觀環境的調查。一般來說,市場調查的內容極為復雜,范圍極為寬廣,如果從不同的角度出發,就會對市場調查的內容和范圍有不同的理解。但是,如果我們只從廣告運作的規律考慮的話,市場調查的內容和范圍是可以基本確定的。廣告市場調查主要有:市場環境調查、廣告主企業經營情況調查、廣告產品情況調查、市場競爭性調查、消費者調查等幾項內容。

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一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容二

Post by hotelcis, 2018-7-26, Views:

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容二

(5)廣告地區或訴求地區部分,應確定目標南輒并說明選擇此特定分布地區的理由。
(6)廣告策略部分,要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來,詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略,媒體計劃。如果選用多種媒體,則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
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一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容一

Post by hotelcis, 2018-7-26, Views:

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容一
1)前言。2)市場分析。3)廣告戰略或廣告重點。4)廣告對象或廣告訴求5)廣告地區或訴求地區6)廣告策略。7)廣告預算及分配。8)廣告效果預測。當然,廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同,但內容大體如此。下面簡述撰寫時應注意的問題
(1)前言部分,應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標,必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的摘要,它的目的是把廣告計劃的要點提出來,讓企業最高層次的決策者或執行人員能快速閱讀和了解,并在對策劃的某一部分有疑問時,能通過翻閱該部分迅速了解細節,但這部分內容不宜太長。以數百字為佳,所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
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