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好技術拼不過好品牌

Post by hotelcis, 2020-2-6, Views:

      中國進入品牌經濟時代是經濟增長、市場發展的必然。從產品品質而言,如果你說,我的品牌雖然弱小,但我的產品品質不弱,而且物美價廉。消費者會認為:既然品質好,為什么價格便宜?價格便宜品質會好嗎?物美價廉沒有出路,因為沒有品牌做保證。

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在任何渠道,真正持久擁有話語權的,擁有消費者認知和信賴的,唯有品牌

Post by hotelcis, 2020-2-5, Views:

       有人說,谷歌都做無人汽車了,不也是跨界覆?可你不知道的是,無人駕駛技術本來就是谷歌的長項,它并沒有跨界,而是把它的核心技術延伸到了自動駕駛上。很多自動駕駛原本用的就是谷歌的圖像處理技術,圖像和數據處理的技術正是谷歌搜索多年來積累的優勢所在。
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中國缺乏的不是高端產品,而是高端品牌

Post by hotelcis, 2020-2-2, Views:

       中國缺乏的不是高端產品,而是高端品牌。品牌,才是真正的大國重器!中國設立品牌日的意義正在于此。
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聚焦新屬婁創造高附加值品牌

Post by hotelcis, 2020-1-30, Views:

       2006,我們介入景芝酒業的品牌策劃時,全國高檔白酒市場競爭烽煙四起,國內大的名酒廠家均不斷推出自己的高檔品牌,高檔市場的競爭已成為白酒行業的熱點。創造品牌的差異化個性化,形成自己獨特的競爭優勢,打造高附加值品牌,是所有已經進入和即將進入高端白酒市場的廠商發展的必由之路。當時的山東高檔白酒市場由外來強勢品牌占據,主要以五糧液、茅臺、水井坊、國窖1573等分割著整個山東高檔白酒的主流市場。魯酒軍團中還沒有全國性品牌。雖有企業也推出了高檔白酒,但是只是在區域市場中占有一席之地。
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延伸產業很多,但沒有一個可以做到永恒的經典,也沒有永久的品牌超越

Post by hotelcis, 2020-1-19, Views:


       除了沿著產業鏈延伸的大企業之外,還有很多企業進行橫向多元化擴張,可以稱為挖井擴散思維。這類企業要么有一個強大的產品研發團隊,研發人員沉浸在不斷推出各類新產品的快樂中,有充分的理由證明新產品的優勢;要么恰遇企業原來產業績下滑,于是推出新產品,運作一段時間,發現市場效果不佳,于是再增加一款新產品
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強大的品牌是整合產業鏈的核心力量

Post by hotelcis, 2020-1-19, Views:

        所謂強大的品牌,就是在某個品類領域數一數二的品牌。比如上述企業,如果在肉制品領域有強大的品牌,在市場贏得消費者青睞,則能夠向產業鏈前端整合資源,可以延伸產業鏈,也可以整合其他資源。
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新經濟下營銷策略與方案設計和消費形態與時共進

Post by hotelcis, 2020-1-15, Views:

        消費主力軍和輿論主力軍呈進一步年輕化勢態。他們從小受到的桎梏和壓迫越來越少,受過的教育越來越高,思辨能力越來越強,對未來的看法越來越客觀。各種主流價值觀的傳播對他們來說越來越無感。40年改革開放的發展帶來的巨大財富開始出現釋放效應,互聯網的快速發展讓人類對信息充滿了樂觀。隨著中產意識的興起,他們擁有更多的自我,更少的妥協,更寬廣的視野,更多彩的追求。

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全腦思維使得品牌概念有了創造性的突破

Post by hotelcis, 2020-1-8, Views:

       如果我們想要實現真正具有創造性的突破,就無法忽視實用性。曾經有人告訴我,應該把廣告代理公司的創意部門改名為銷售部門。我同意當廣告代理公司回歸到銷售。

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產品創意與品牌定位

Post by hotelcis, 2020-1-7, Views:

 我把全腦思維定義為一種能夠同時從實用性和創新性的角度來判斷一個機會的能力。舉個例子,當您在醞釀新產品廣告詞的時候,您的腦海里也許同時浮現出這個產品的損益表?;蛘?當您在設計構思一個快速消費品的電視廣告時,您也許會想象出沃爾瑪超市的采購員會不會將它擺放上架。

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形象設計選色有多重要?

Post by hotelcis, 2020-1-6, Views:

  

我嘗試闡明企業設計的有用之處。我們在這些插圖中很容易看到,顏色有怎樣的力量以及它作為企業設計的標準怎樣影響視覺上的整體效果。

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